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首先要確定宣傳冊的受眾人群，是給誰看的？
之后再對宣傳冊整體內容及風格上進行整體的構思，針對不同的人群，風格設計上會有所不同，比如如果受眾群是年紀偏大的人，在字號的應用上要考慮稍大一些，方便他們閱讀。
其次，快閱讀時代，切忌大篇幅文字，盡可能的精簡文字，一句話可以說明白的絕不用兩句話，但是，盡量不要偏古風，閱讀起來會有些障礙，宣傳冊的第一個要義就是要讓人能夠看懂，讓受眾知道你是做什么的？有什么優勢？
要根據企業自身的品牌特點、定位、市場等等因素 進行“高精度提煉”，提出Z有效、Z簡單、Z能讓人理解并記住的話語闡述自己想要表達的意思。
再者，結構要清晰，目的是什么？要展示那幾部分內容？列好框架，再進行P數劃分，每一個篇章大約需要幾P來展示，突出重點。不要妄想受眾可以記住所有內容，每一本畫冊能讓客戶記住其中一個點就夠了。
Z后，整體設計風格要結合企業的品牌特點，企業背景、定位及里面的文字內容進行綜合考慮，不能脫開文字談設計。
