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色彩在煙臺廣告制作中應從整體出發，注重色彩的對比與調和，注意色彩的感情、聯想及象征性，注重各構成要素之間色彩關系的整體統一，已形成充分體現廣告主題的色調。
在平面廣告設計中還應注意黑、白、灰的關系，使畫面中的色彩主次分明，形成一定的層次感，以突出廣告的主題，使廣告的意念或商品的特點得到充分的體現。色彩在廣告設計中的主要原則有以下幾點：
1.注目性原則
廣告在發布以后，第一件事情就是要吸引人的眼球，如果不能引人注意，廣告內容再好，也是失敗的廣告。
2.識別性原則
廣告色彩應該與廣告的主題相吻合，使人易于識別和理解。 個性原則：廣告不能千篇一律，每則廣告或每一時期的廣告應該要有自己的個性風格和時代特色，這樣才能使消費者在廣告的個性中感受廣告的魅力。
3.情感性原則
廣告創意上應該在“情”字上下功夫，廣告色彩的設計應該為了“情”增添“煽情”的藝術表現力與感染力。在設計時充分考慮色彩給人的感覺和聯想，并引發某種生理感應，使廣告產生一種愉快的意境，使受眾的情緒被廣告激發起來，這樣，廣告就一定會取得傳情達意的效果。
4.審美性原則
煙臺廣告設計的色彩要注重其形式的審美，也就是說，在色彩與色彩的組合搭配中，在廣告色彩與環境的搭配中展示色彩完美境界，給人帶來精神上的享受。
