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在數字廣告的新增市場中，Google 和 Facebook 的占比下滑的更厲害，從 2017 年的 73% 降低到 48%，并且未來幾年都將呈現一個下滑的趨勢。到了 2020 年，亞馬遜的廣告收入可能會超過微軟和前身為雅虎的 Oath。
數字廣告巨頭 Google 和 Facebook 的雙頭壟斷是否將被打破?根據 eMarketer Z新的一項預測，兩家公司今年在美國市場的數字廣告市場份額將由 2017 年的 58.5% 下降到 56.8%。
報告還指出，在數字廣告的新增市場中，Google 和 Facebook 的占比下滑的更厲害，從 2017 年的 73% 降低到 48%。
eMarketer 的分析師 Monica Pert 表示，盡管雙方的廣告業務總量仍在增長，但“亞馬遜、Snapchat 以及小型玩家正在經歷高于預期的增長?！?/p>
其中，亞馬遜的廣告業務預計從去年同期的 2% 達到 3% 的市場份額，總收入預計 29 億美元;Snap 的份額將從 0.6% 增長至 1%，盡管其規模還不能和 Facebook 和 Google 相比。同時據 eMarketer 表示，Google 今年美國廣告收入預計增長 50 億美元，達到 399 億，Facebook 預計增長 30 億美元達到 210 億。美國數字廣告市場總量將增長 19%，達到 1070 億美元。
隨著越來越多企業不斷適應新的媒體環境，數字廣告市場顯然還有很高的增長空間。從歷史來看，2012 年大多數互聯網平臺還沒有大舉進行商業化，Facebook 當時也僅占全球數字廣告支出的 5%，Google 為 52.6%;到了今天，情況又發生變化，份額已經接近 Google 的 Facebook 其日活躍用戶在上個季度首次有所下滑，如今的廣告收入增長主要源于 Instagram，這也意味著整個生態系統正在反彈，更多移動數字媒體平臺——Instagram 的競爭對手們會蠶食巨頭的份額。
eMarkter 認為，相比Z近數據不算太好看，正在艱難推出各種新廣告產品的 Snapchat，這里的大贏家將是亞馬遜，其美國廣告收入增長 65% 超過 20 億美元，這意味著到了 2020 年，亞馬遜的廣告收入可能會超過微軟和前身為雅虎的 Oath。另外需要指出的是，雙巨頭份額的下滑也不意味著傳統出版商和新聞媒體的狂歡，它們自身仍然需要面對數字化的問題。
另一方面，Snapchat 仍然在努力和后來居上的 Instagram 較量，后者成功復制了 Snapchat 的 Stories 功能并憑借更高的流量拿到了更多更高訂單。eMarketer 預測，Instagram 有望在 2018 年獲得 55 億美元的廣告收入。
