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一、OTT廣告“四大”核心價值引爆點
1、突破數據割裂，互動溝通更精準
OTT營銷的基礎仍然是大數據。突破數據割裂，讓獨特場景下的數據由更有效的算法驅動，形成與用戶發生精準連接的能源池，而由此提升效率幅度，也將成為未來3年OTT幾何數增長的基點，行業一榮俱榮。
國內原生視頻廣告引領者影譜科技基于OTT端的服務體系涵蓋數據收集、數據管理、數據挖掘和數據分析。整合一方數據與三方數據源，通過對受眾生活軌跡、興趣愛好、消費習慣等行為數據進行建模，科學精細的定義及管理受眾標簽，科學精準地細分各類客戶并挖掘潛在客戶。對于原生視頻廣告的ROI衡量一直是個難題，影譜科技基于較高的市場占有率，數據沉淀量級和廣度不斷提升，后續將以影像技術為核心，實現視頻結構化數據分析、視頻內容檢索服務，以此更好的滿足廣告主所關注的數據指標。
2、人工智能深度賦能，重塑大屏營銷價值
大數據與人工智能賦能的OTT大屏營銷，帶來的是全流程參與的創新營銷場景。影譜科技通過云視窗實時植入、浮層架設和智能計算三大核心技術，可對視頻內容像素進行自動計算和分析，于浮層上生成標準化廣告位，一鍵完成視頻中文字、圖片、影像等“后期特效”的增加，實現自動化、標準化、批量化、智能化投放，且在視覺效果上與原視頻合二為一，完美實現場景融合。
3、多屏聯動有效觸達，營銷價值升級
隨著用戶使用習慣的遷移，想要真正觸達目標受眾，必須通過不同屏幕、不同場景來還原受眾行為，實現營銷價值。OTT大屏的加入，更加完善了跨屏場景，使OTT廣告與時下火熱的移動原生廣告、在線視頻廣告產生聯動，進行跨屏多形式組合投放，真正做到“大屏+小屏”之間的無縫連接，實現了“大屏+小屏”的營銷新價值。
據行業相關機構觀測，2017年OTT設備視頻廣告觀看次數同比增長高達208%，完整看完30秒廣告的觀眾比例高達84%，遠高于Pad端的17%、移動端的29%和以及PC端的17%，現已成為廣告增速Z快的終端。影譜科技以技術創新滿足信息傳遞更高層次多維需求，旗下原生視頻廣告植入產品在國內影音播放器市場占有率達70%以上，是視頻垂直領域可覆蓋訪問流量Z大、活躍用戶數Z高、資源內容處理Z多的開放型技術平臺。技術覆蓋PC端、移動端、OTT電視、AR/VR終端、線下實體渠道等媒體載體，覆蓋長視頻、短視頻媒體平臺，通過多樣化的渠道組合在流量規模市場占據領先地位。
4、組合投放漸受青睞，廣告曝光效果更優
廣告主投放OTT廣告的試水過程與PC、移動端基本一致，從一開始沿用OTV投放思路，主打前貼片、以及多屏連投;轉而開始關注OTT渠道上豐富多樣的廣告資源形式，結合場景的獨特性衍生出新的廣告形式。數據顯示，在多種OTT廣告形式中，開機廣告綜合效果表現Z優，貼片廣告記憶度更佳，原生視頻廣告更靈活、更具親和力，而且不同投放組合間的效果可以相互轉換和平衡。
目前組合投放成為品牌主青睞的形式。根據秒針監測的OTT廣告活動，結合相應的廣告活動線上調研結果，研究發現采用廣告組合形式有效千人成本低于僅一種廣告形式的成本，數據顯示，貼片的有效CPM是181，貼片+暫停是126，而貼片+暫停+角標的CPM是107。2017年OTT廣告資源組合的到達率表現優于整體水平。
二、技術是OTT廣告發展的Z大生產力
艾瑞分析認為，OTT廣告發展過程中，技術是Z大的生產力。隨著OTT廣告產業鏈各方對OTT廣告加大投入，技術在實現OTT廣告的程序化購買和效果評估等方面仍將繼續發揮重要作用，行業技術企業功不可沒。在《2017中國OTT廣告市場研究報告》中，艾瑞從全產業鏈角度，對終端覆蓋、品牌廣告主投放意愿、技術方支持等多維度，對OTT廣告產業進行全景透視和深度洞察，指出原生視頻廣告引領者影譜科技作為業界領先的技術企業代表，技術優勢突出，值得關注。
伴隨著OTT端商業化程度加深，廣告主OTT端營銷需求增長以及OTT廣告技術的成熟，尤其是人工智能技術的應用，OTT廣告市場將出現更多的創新廣告形式和內容，“形式多樣化、內容原生化”是主要趨勢。此外，中國OTT廣告市場未來還將呈現：用戶下沉，規模持續增長;多屏互動，跨屏營銷有方;程序化購買加速;語音廣告蘊藏潛力;OTT端廣告監測更加完備等發展趨勢。
