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現代包裝中,日本人會結合日本文化,風土人情的運用,讓他們的包裝看起來,現代中流露著古典與歷史氣息。這是日本包裝的風俗性。日本包裝的現代感覺也和剛才的風俗性形成強烈對比,本土漫畫的運用、時尚元素的運用、流行色彩的運用、時下群體年齡段的適用,也都被分割開來。
闡述日本包裝設計對現代設計的五大超越。
用氣息設計,超越符號設計
時至今日,符號設計依然是煙臺包裝設計的主流。所謂的符號設計,一般包含兩種:一則我們熟悉的品牌logo,另一個種是以輔助圖案為主的符號。在中國快消品中,大部分品牌,依然在符號設計里轉圈圈。而日本設計,logo呈現已經退居其次,取而代之的是包裝獨特的品牌氣息。
這兩者Z大的不同是,符號設計目的是讓消費者記住品牌符號,產生重復購買;而氣息設計則是讓消費者憑直覺便喜歡上這個品牌,讓消費者潛意識里與品牌“氣息相投”。
用審美沖擊,超越視覺沖擊
視覺沖擊力是西方現代商業設計的主調。西方國家喜歡用“色彩心理學”做設計,這是典型的功利主義。比如麥當勞用黃色,既醒目又勾起食欲。然而,當所有的品牌都在強調視覺沖擊力的時候,站在一列貨架面前,消費者看得眼花繚亂,什么也記不住,什么都看不進去。
反觀日本設計,則強調“審美沖擊力”。什么是審美沖擊力?就是用一種全新的審美意境,來塑造品牌。如下圖,設計元素的使用并不夸張,但是整體的視覺,卻是一種獨特的意境,由此達到含蓄而出挑的審美沖擊力。
用簡約設計,超越繁復設計
煙臺包裝設計的下一個方向之一,是從繁復到簡約。日本的包裝設計,看似簡單,其實不簡單。如下圖,從材料、色彩、文字、圖形、布局都具有獨特性。你造嗎?在日本包裝中,將日本文化、禪意、與商業廣告學進行了完美的融合。同時,日本人對中國漢字、書法的熱愛與應用也讓人驚嘆,原來不是漢字不好表現,而是我們還沒發現它的價值。