煙臺VI設計的重要原則

便于應用

簡單的名稱，特別是英文名稱形式美觀簡潔，在具體應用到各種場合時很少會受到具體條件的限制。而且，這樣的煙臺VI設計可以同時通過發音來加強記憶，給國際化帶來很大的好處，這點聯想就是個例子。從舊標志到新標志，聯想在品牌識別上前進了一大步。很多圖形標志在設計時為了區別于其他標志，在小處花很多心思，在色彩的應用上有很多的要求，在運用上產生了很大的麻煩，而Z終的結果也就僅僅起到了裝飾的效果，這可以說是種舍本逐末的行為。

便于培養客戶忠誠度

很多企業有很多的品牌，不要說是普通的消費者，就是長期與品牌打交道的人，也不一定能很快說出某品牌到底出自哪家企業。企業名稱、品牌名稱、標志統一的做法，能將企業信息、品牌信息很快傳達給消費者，在減少消費者麻煩的同時，無疑更加能馬上"抓住"消費者，取得商家與消費者的雙贏。

中國品牌塑造的落后，在識別系統上的表達已經能清晰看出，每每看到慘不忍睹的品牌圖標時，我們自然地感嘆中國設計水平的落后、品牌理念的缺位，這不是一朝一夕能解決的。等到有一天，中華老字號在視覺傳達上都開始向海爾，向國際強勢品牌看齊時，世界百強品牌的排行榜上，可能已經有我們中國品牌的身影了。

易于識別

這不僅僅是因為用名稱以及拼寫不容易與其他標志雷同，還有一個重要原因在：企業的名稱在很多情況下能夠比圖形傳達更多、更準確的內容。企業在煙臺VI設計標志時往往有這樣一個誤區：它們總是一廂情愿地給名稱和標志加載一些"深刻"的含義，自以為是地認為里面如何地體現了企業的精神，又如何地展示了企業的文化。但現實是，名稱和標志的直接作用更多的是區分同類，其他價值的體現，以及來源于品牌資產的積累，而不是它的起源和含義。舉個簡單的例子，我們看到國際四大快運公司，聯邦快遞、中外運敦豪、UPS和日本TNT都用了文字名稱作為標志，這樣相互之間能輕松區別；如果用圖形來區分，就會相對復雜：先要讓圖形盡人皆知，這需要大量傳播費用；然后要防止模仿者過分近似；消費者看到圖形后，要略加思考回憶起品牌名稱……。為了讓自己呼嘯而過的運輸工具能很快地被大家認出來，文字組合顯然比圖形更好。