影視廣告中的廣告語

     廣告充斥著現代人的生活，工作、學習、娛樂，可以說，廣告簡直無孔不入。一部好的廣告片對消費觀眾的影響力是巨大的，尤其是一句成功的廣告語，它有時候甚至能起到家喻戶曉老少相傳的效果，從而為產品及企業宣傳起到巨大的推動作用。

      那么，什么樣的廣告語才算是好的呢？下面，上策廣告公司將帶領大家一起來解讀影視廣告制作中廣告語的運用奧秘。

      廣告語又稱廣告詞，它是從廣告主體的長遠利益出發，在一定時期內反復使用的宣傳詞句。它用簡練、生動的語言，集中而形象地表現商品的特色和性格，表達消費者的愿望和要求；它用富有感情色彩的語言來吸引群眾、感染群眾，不僅使人們了解其商品、信任其商品，同時也成為一種社會文化。

廣告語的由來

      廣告語是由標語發展而來。標語是是人們為了達到一定的目的或實現某種任務時，寫出的文字簡練、意義鮮明的宣傳、鼓動口號。在過去，標語只用于戰爭，以喚起民眾參戰或支援，而后，隨著商品經濟行業的飛速發展，它被廣泛運用到商業、藝術、宗教、政治等各個領域。

廣告語和廣告標題的關系

      1、它們都是吸引觀眾的關鍵詞，是一個完整的廣告作品里的重要組成部分。2、在一定條件下，二者可以互用。3、在創作手法上，二者有很多想通之處。

廣告語的功能

      據調查顯示，廣告效果的50以上都來自廣告文案，而廣告語又是廣告文案的靈魂所在，作文廣告文案中字數占比極少的一部分，它卻有著強大且無可代替的功能：

      1、濃縮廣告主題，凝結整個廣告作品所要傳達的信息，起到畫龍點睛的作用。2、推動企業文化發展，為企業創造不可估量的無形資產。3、有助于塑造品牌、產品和企業形象。

廣告語的特征

      廣告語作為一種口號或警示語，它應具備以下幾個特征：
      
      簡潔凝練、明白易懂、瑯瑯上口、新穎獨特、主題突出