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從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型、具象抽象結合型三種。具象型標志是在具體圖像(多為實物圖形)的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。
抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。如日本三菱公司的標志。具象抽象結合型標志是Z為常見的，由于它結合了具象型和抽象型兩種標志設計類型的長處，從而使其表達效果尤為突出。無論是哪一種形式的標志設計都應遵循以下原則：
1、標志logo設計應能集中反映企業的經營理念，突出企業形象;
2、標志logo設計應結合企業的行業特征和產品特征;
3、標志logo設計應符合時代的審美特征。
